Koi je ryba, která plave proti proudu, japonský symbol štěstí, vytrvalosti a zápalu. Nizozemského podnikatele Tonyho Tonnaera inspirovala natolik, že podle ní pojmenoval svou značku. Kings Of Indigo v sobě mísí americkou tradici rebelů v denimu a japonský perfekcionismus. Džíny i další oblečení pod taktovkou K.O.I. má svým zákazníkům sloužit celé roky. Firma vyrábí za férových podmínek, s důrazem na udržitelnost a s využitím inovativních technologií.
